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Monday, February 25, 2019

Studien beweisen, dass 63% der Publisher 2019 die Produktion von Inhalten steigern

Laut einigen jüngsten Studien zur Suchoptimierung und zum Content-Marketing

1. Der größte Teil der Zugriffe auf Websites kommt immer noch von der Suche.
2. „Relevante Inhaltserstellung“ ist die effektivste Suchstrategie.

Es sollte daher nicht überraschen, dass Digiday Research feststellt, dass die meisten Publisher erwarten, dass sie 2019 mehr Inhalte produzieren, selbst wenn keine zusätzlichen Mittel zur Verfügung stehen.

"Trotz der Herausforderungen, denen sich einige Verlage gegenübersehen, gibt die Mehrheit [63% der Befragten] an, dass sie ihre Investitionen in die redaktionelle Produktion kontinuierlich steigern", sagt Mark Weiss, basierend auf einer von Digiday in diesem Monat durchgeführten Umfrage unter 200 Verlagsverantwortlichen. "59% der Befragten gaben an, dass sie ihre redaktionellen Budgets insgesamt erhöhen, und nur 8% planen, die Finanzierung zu kürzen."



Um die Menge der Inhalte zu erhöhen, die sie generieren, ziehen die Verleger verschiedene Strategien in Betracht, darunter traditionelle Strategien wie Personalbesetzung, und investieren in Tools für künstliche Intelligenz, um Journalisten dabei zu helfen, ihre Produktion zu steigern.

Zum Beispiel bestätigte The Atlantic gegenüber Digiday, dass es bereits 30 der rund 50 geplanten Journalisten eingestellt hatte und damit mehr redaktionelle Inhalte produzierte. Forbes und Bloomberg verwenden KI-Tools, um Artikelvorschläge zu erstellen, Zusammenfassungen zu erstellen und sogar Entwürfe für die Verfasser zu schreiben.

Die Erwartungen der Leser haben sich ebenso verändert wie die Anforderungen von sozialen Netzwerken und anderen Vertriebskanälen, die uneingeschränkte Feeds von Inhalten für den Leser angeboten haben.




Es gibt einige Ausnahmen von diesem Trend, die Digiday festgestellt hat - wie Gannett und BuzzFeed -, die in diesem Jahr ihre Redaktion reduziert haben. Um die Auswirkungen auf die Produktion von Inhalten zu zerstören, untersuchen sie andere Strategien, z. B. die Konzentration auf Themen, die ein höheres Engagement bewirken, oder sich stärker auf unbezahlte Mitwirkende stützen, um beispielsweise ein Quiz zu erstellen.

Auf der anderen Seite sagte Vice, dass es trotz Entlassungen nicht weniger Inhalte produzieren wird, sondern vielmehr "seine Inhalte diversifizieren" wird.

"Für viele Verleger war es bisher ein hartes Jahr", sagt Mark. "Dies ändert jedoch nichts an der Wirtschaftlichkeit ihrer Unternehmen, und viele werden kaum eine andere Wahl haben, als trotz ihres Rückgangs weiterhin ähnliche Inhalte zu produzieren."

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